2008年，國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)見(jiàn)證了一個(gè)民族的輝煌瞬間。彼時(shí)的鳥(niǎo)巢，煙花絢爛，中國(guó)畫(huà)長(zhǎng)卷緩緩打開(kāi)，奧林匹克圣火激情點(diǎn)燃。在這個(gè)高光時(shí)刻之后，進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代的鳥(niǎo)巢，如何面對(duì)賽后運(yùn)營(yíng)的世界性難題，始終為公眾所關(guān)注。
12年過(guò)去了，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，鳥(niǎo)巢并沒(méi)有像其它一些奧運(yùn)主場(chǎng)館一樣“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，它仍如一塊巨大的“磁石”，吸引著億萬(wàn)人的關(guān)注。經(jīng)過(guò)12年的不斷探索，如今的“鳥(niǎo)巢”，已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)型，走出一條集大型體育賽事、大眾體育運(yùn)動(dòng)、高端文化活動(dòng)、旅游服務(wù)、商業(yè)開(kāi)發(fā)于一體的創(chuàng)新發(fā)展之路，成為世界上最具活力的后奧運(yùn)主場(chǎng)館。
據(jù)鳥(niǎo)巢的業(yè)主單位北京國(guó)資公司介紹，自開(kāi)放運(yùn)營(yíng)至今，鳥(niǎo)巢共接待中外游客及觀眾超過(guò)3500萬(wàn)人次，舉辦各類(lèi)萬(wàn)人以上大型賽演活動(dòng)320余場(chǎng)次，最高年經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)3.2億元，完全覆蓋固定資產(chǎn)折舊、運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)等成本支出，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)自主盈利，保持了可持續(xù)性發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
鳥(niǎo)巢運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，不僅破解了特大型奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用的世界性難題，還彰顯了體育場(chǎng)館“反復(fù)利用、綜合利用、持久利用”的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。國(guó)際奧委會(huì)兩任主席羅格和巴赫均對(duì)鳥(niǎo)巢的賽后利用給予很高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為是國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)大型體育場(chǎng)館賽后利用的一個(gè)典范。
國(guó)際交往的新平臺(tái)
作為全球知名的標(biāo)志性建筑，鳥(niǎo)巢已超越了純粹的體育或建筑概念，它已經(jīng)成為北京發(fā)揮國(guó)際交往中心作用的重要載體，展示中國(guó)形象的重要窗口。
2019年5月，亞洲文明對(duì)話(huà)大會(huì)亮點(diǎn)活動(dòng)“亞洲文化嘉年華”在鳥(niǎo)巢成功舉辦，向世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)中外文明大交流、多元文化大匯聚、多國(guó)民眾大聯(lián)歡的文明盛事。2020年9月，中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)進(jìn)駐鳥(niǎo)巢，在鳥(niǎo)巢附場(chǎng)設(shè)置10800平方米的“服務(wù)機(jī)器人·智能科技專(zhuān)題展”，為國(guó)內(nèi)外客商帶來(lái)了一場(chǎng)前沿科技大餐。
一流的場(chǎng)館設(shè)施和良好的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，也讓鳥(niǎo)巢成為北京乃至全球獨(dú)一無(wú)二的頂級(jí)賽事舉辦圣地。2015年8月，世界三大體育賽事之一的國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽，在鳥(niǎo)巢成功舉辦。來(lái)自207個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2000名運(yùn)動(dòng)員齊聚鳥(niǎo)巢、同場(chǎng)競(jìng)技。意大利超級(jí)杯、南美超級(jí)德比杯、倫敦超級(jí)德比杯等國(guó)際頂級(jí)足球賽事相繼登陸鳥(niǎo)巢，為球迷奉獻(xiàn)了多場(chǎng)經(jīng)典對(duì)決。“沸雪”世界單板滑雪賽、北京國(guó)際馬術(shù)大師賽等國(guó)際專(zhuān)業(yè)賽事也在鳥(niǎo)巢舉辦多屆，全方位滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的觀賞需求。牽手電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，在鳥(niǎo)巢上演的英雄聯(lián)盟全球總決賽，更是讓無(wú)數(shù)電競(jìng)迷為之著迷。
通過(guò)精準(zhǔn)高效的運(yùn)營(yíng)銜接，國(guó)家體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將大型演出和國(guó)際賽事的轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間從一周壓縮至創(chuàng)紀(jì)錄的三天。每一次重大活動(dòng)的舉辦，就是一次流程的完美塑造、經(jīng)驗(yàn)的疊加升級(jí)，鳥(niǎo)巢一次次向世界呈現(xiàn)“首善一流”的北京服務(wù)。
首都文化的新地標(biāo)
2008年奧運(yùn)會(huì)后不久，鳥(niǎo)巢成功獲批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，成千上萬(wàn)來(lái)自海內(nèi)外的游客慕名前來(lái)“打卡”。深入發(fā)掘場(chǎng)館建筑及文化底蘊(yùn)，鳥(niǎo)巢再次出發(fā)。旅游模式由傳統(tǒng)的觀光游向奧運(yùn)文化游、深度游、體驗(yàn)游方向轉(zhuǎn)變，全新打造的“大巢之觀”讓人流連忘返。
以建筑奇跡承載奧運(yùn)夢(mèng)想，鳥(niǎo)巢已經(jīng)成為傳播奧林匹克文化、弘揚(yáng)奧林匹克精神的重要場(chǎng)所。登上60余米高的“頂美鳥(niǎo)巢-空中走廊”，宏偉精妙的鋼結(jié)構(gòu)編織屋面一覽無(wú)余，透過(guò)露天碗口俯瞰，可容納近十萬(wàn)人的主場(chǎng)地盡收眼底，帶來(lái)視覺(jué)和心理的雙重震撼。遠(yuǎn)遠(yuǎn)眺望，龍形水系、奧運(yùn)塔等中軸線(xiàn)北延的奧林匹克園區(qū)美景盡收眼底。以?shī)W運(yùn)火炬展示為主題的奧林匹克文化長(zhǎng)廊，按時(shí)間回顧歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦盛況及舉辦城市的特色，展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)發(fā)展歷程和精彩瞬間。在場(chǎng)館二層，還展示了21個(gè)奧運(yùn)體育項(xiàng)目，游客可以互動(dòng)體驗(yàn)，感受奧運(yùn)魅力。
推動(dòng)文體融合，華語(yǔ)樂(lè)壇眾多著名歌手和樂(lè)隊(duì)都曾傾情獻(xiàn)聲?shū)B(niǎo)巢，以在鳥(niǎo)巢開(kāi)演唱會(huì)為最高目標(biāo)和榮耀。京韻小型駐場(chǎng)演出、夏日晚間的大型交響視聽(tīng)秀……各式各樣的文藝演出，在為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)震撼的同時(shí)，也點(diǎn)亮了京城夜經(jīng)濟(jì)。
以創(chuàng)新為動(dòng)力，鳥(niǎo)巢不斷探索品牌與功能的延展形式，推動(dòng)體育與文化、創(chuàng)意、金融、科技的融合發(fā)展。2015年對(duì)外開(kāi)放的鳥(niǎo)巢文化中心，不僅成為首都著名的公共文化空間，同時(shí)還孵化了眾多文體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為文體融合可持續(xù)發(fā)展探索了寶貴經(jīng)驗(yàn)。此外，鳥(niǎo)巢還充分利用場(chǎng)館優(yōu)質(zhì)資源，全面進(jìn)行多元化運(yùn)營(yíng)，建立運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館管理輸出，發(fā)展之路越走越寬。
全民共享的新標(biāo)桿
北京奧運(yùn)會(huì)后，本著“奧運(yùn)成果全民共享”的理念，鳥(niǎo)巢在賽后運(yùn)營(yíng)中堅(jiān)持以人民為中心，開(kāi)展了大量廣受歡迎的全民健身活動(dòng)，使奧運(yùn)場(chǎng)館“上得了國(guó)際舞臺(tái)，入得了百姓生活”。“鳥(niǎo)巢杯”青少年足球邀請(qǐng)賽、青少年棒球聯(lián)盟比賽、青少年智力運(yùn)動(dòng)會(huì)、少兒趣味田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列自主品牌活動(dòng)，在鳥(niǎo)巢接續(xù)上演，用試點(diǎn)培訓(xùn)與賽事相結(jié)合的運(yùn)作模式推動(dòng)青少年體育發(fā)展。鳥(niǎo)巢還與北京市田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)合作推出“青少年鳥(niǎo)巢田徑大課堂”公益活動(dòng)，讓大批青少年走進(jìn)鳥(niǎo)巢，感受田徑運(yùn)動(dòng)的魅力。
一直以來(lái)，鳥(niǎo)巢始終致力于冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，連續(xù)多年舉辦沸雪世界單板滑雪賽、國(guó)際雪聯(lián)自由式空中技巧世界杯等國(guó)際滑雪賽事。2009年開(kāi)始，國(guó)家體育場(chǎng)還策劃推出了首個(gè)群眾性體育品牌活動(dòng)——鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季，至今已舉辦十一屆，累計(jì)接待游客超過(guò)220萬(wàn)人次。活動(dòng)期間，對(duì)不同年齡段青少年實(shí)施免門(mén)票入場(chǎng)的優(yōu)惠舉措，成為北京冬季冰雪項(xiàng)目的一張響亮名片。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后運(yùn)營(yíng)與可持續(xù)利用，樹(shù)立了奧林匹克運(yùn)動(dòng)與城市和區(qū)域良性互動(dòng)、共贏發(fā)展的新典范，使民眾長(zhǎng)期受益。延續(xù)這條具有中國(guó)特色的奧運(yùn)特大型場(chǎng)館可持續(xù)發(fā)展之路，鳥(niǎo)巢將向世界展示更多的中國(guó)精彩。
山高愈前行，夢(mèng)好起宏圖。
鳥(niǎo)巢，繼續(xù)逐夢(mèng)前行。
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